kodak.. viaje sin retorno

 

El caso de Kodak suele estudiarse continuamente como el de una empresa que dominó el mercado durante un siglo y que, sin embargo, no supo adaptarse a los cambios del siglo XXI. Sin embargo, es un poco simplista la visión de la empresa atrapada en la fotografía analógica, reticente a los cambios, puesto que históricamente había inventado la cámara digital allá por 1975. El verdadero error fue realmente la mala dirección. La idea de centrarse únicamente en un producto, al contrario que Fujifilm, y poner todos los recursos en la producción de cámaras que iban realmente a un fondo perdido y roto. Esto se debe simplemente a un miedo natural a perder a los compradores de toda la vida, entrando en mercados desconocidos. El caso de Fuji es diferente, ya que ellos siempre habían sido más innovadores y con una cultura más propensa al riesgo y aventurera (algo, por otra parte, que no casa verdaderamente con el espíritu de los japoneses). Al fin y al cabo se encontraba siempre a la zaga de Kodak, que era la líder del mercado. No tenía tanto que perder.

Como todos sabemos, el negocio principal de Kodak y Fujifilm fue, en su momento, la venta de películas fotográficas. Con una estrategia propia de los fabricantes de impresoras, que las vendían para ganar dinero en cartuchos de tinta, Kodak ganaba dinero realmente cuando la gente imprimía sus fotos, pues se basaban en la venta de rollos debido a que vendían sus cámaras a precios muy bajos. En 2000,
con todo aquel boom de la transición digital y el pánico que sobrevino con ella, el 72% de los ingresos de Kodak se debía a ventas relacionadas con películas, frente al 60% de Fujifilm. En el siglo XX existían unos 30 o 40 productores de películas monocromas a nivel mundial, pero muchas de estas compañías -como sucedió con el paso del cine mundo al cine sonoro- no superaron el advenimiento de la película en color. Kodak había trabajado desde 1921 para desarrollar películas coloreadas, por lo que solo Fujifilm y Afga-Gevaert (que, de todas formas, se encontraba muy por debajo) podían hacerle frente